當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國(guó)慶近日通過(guò)視頻宣布重返電商賽道，推出名為“李享生活”的線(xiàn)上高端會(huì)員制平臺(tái)，首年計(jì)劃招募5000名年消費(fèi)滿(mǎn)3萬(wàn)元的優(yōu)質(zhì)會(huì)員，預(yù)計(jì)年?duì)I收規(guī)模達(dá)1.5億元。這一動(dòng)作被業(yè)內(nèi)視為其從酒水直播帶貨向全品類(lèi)高端零售的升級(jí)嘗試。

根據(jù)公開(kāi)信息，“李享生活”將采用1.25倍加價(jià)率模式，即商品售價(jià)為成本價(jià)的1.25倍，顯著低于行業(yè)普遍的2-5倍加價(jià)水平。平臺(tái)核心選品聚焦酒水類(lèi)目，同時(shí)延伸至陳皮、普洱茶等高溢價(jià)非標(biāo)品類(lèi)。李國(guó)慶在視頻中強(qiáng)調(diào)，平臺(tái)將提供真年份、真產(chǎn)區(qū)的溯源服務(wù)，消費(fèi)者可參與茅臺(tái)鎮(zhèn)封壇、景德鎮(zhèn)陶瓷定制等深度體驗(yàn)活動(dòng)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)主體李享生活（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2025年9月，李國(guó)慶持股99%并擔(dān)任實(shí)際控制人，原當(dāng)當(dāng)網(wǎng)員工李雪梅持股1%出任法定代表人。公司經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋食品銷(xiāo)售、貨物進(jìn)出口、日用百貨等多個(gè)領(lǐng)域，目前已在抖音平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，上架14款商品，價(jià)格區(qū)間橫跨200元至2000元。

這位60歲的電商行業(yè)老兵自1999年與俞渝創(chuàng)立當(dāng)當(dāng)網(wǎng)后，始終活躍在創(chuàng)業(yè)前沿。2019年退出當(dāng)當(dāng)后，他先后嘗試知識(shí)付費(fèi)項(xiàng)目“早晚讀書(shū)”和響珰珰電商，2021年抓住直播風(fēng)口轉(zhuǎn)型酒水帶貨，迅速成為抖音平臺(tái)頭部主播。2023年淘寶直播首秀即實(shí)現(xiàn)單場(chǎng)銷(xiāo)售額破億元，驗(yàn)證了其在酒水領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)能力。

零售專(zhuān)家指出，會(huì)員制電商的成功關(guān)鍵在于商品力、運(yùn)營(yíng)力和組織力的綜合構(gòu)建。相較于線(xiàn)下門(mén)店，線(xiàn)上平臺(tái)雖具備無(wú)地域限制、租金成本低等優(yōu)勢(shì)，但需要更精準(zhǔn)的會(huì)員需求洞察和更高效的供應(yīng)鏈響應(yīng)。李享生活首年設(shè)定5000名會(huì)員的限量策略，旨在通過(guò)深度服務(wù)建立口碑，但同時(shí)也面臨營(yíng)收規(guī)模受限的挑戰(zhàn)。

目前市場(chǎng)反應(yīng)尚顯平淡，品牌官方賬號(hào)粉絲量不足600人。根據(jù)規(guī)劃，李國(guó)慶計(jì)劃未來(lái)三年將會(huì)員規(guī)模逐步擴(kuò)展至5萬(wàn)人，若目標(biāo)達(dá)成，年?duì)I收有望突破15億元。行業(yè)觀察人士認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)深化，兼具性?xún)r(jià)比與品質(zhì)保障的會(huì)員制模式仍存在發(fā)展空間，但需要持續(xù)強(qiáng)化供應(yīng)鏈管控和會(huì)員服務(wù)體系。