今年的電商盛宴并未隨著“雙11”的落幕而結束，淘寶宣布重啟并升級了“雙12”購物節。12月9日晚8點，淘寶“雙12”狂歡節正式拉開帷幕，這標志著去年更名為“淘寶年終好價節”的“雙12”正式回歸其原始名稱。
淘寶市場部負責人錦雀在內測會上透露，“雙12”的定位與“雙11”截然不同，后者是品牌的狂歡，而前者則更加注重特色中小賣家，是“寶貝的盛宴”。今年的“雙12”不僅名稱回歸，更在玩法上進行了全面升級，引入了互動性極強的“撿寶”游戲，讓消費者通過滑動頁面發現優惠商品。
今年的“雙12”不僅玩法新穎，還針對年輕消費者推出了眾多特色商品。從高端尖貨到毛絨文創，從品牌折扣到熱門周邊，各類商品應有盡有。淘寶還設置了極具話題性的“社交單品”，如50斤大寶面霜，供年輕人“尋寶”。
在補貼力度方面，淘寶“雙12”也毫不吝嗇。滿300減40、品類券、商家券、驚喜紅包、下單返紅包等優惠活動層出不窮。平臺和商家共同補貼的數千萬件商品，讓消費者在享受購物樂趣的同時，也能享受到實實在在的優惠。
隨著淘寶接入微信支付，其潛在用戶增量和月度交易用戶明顯提升。在此背景下，“雙12”不僅回歸，而且定位更加清晰，成為聚焦中小商家的重要平臺。
錦雀在接受采訪時表示，“雙12”是淘寶多元生態中的一個重要環節，它像商場中的小吃、夜市一樣，為特色中小賣家提供了一個展示自己、經營創業精神的舞臺。
