法國奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)近日宣布，已與品牌管理公司W(wǎng)HP Global及服裝集團(tuán)G-Ⅲ Apparel Group達(dá)成協(xié)議，將旗下美國時(shí)尚品牌Marc Jacobs出售給兩家公司共同成立的合資企業(yè)。此次交易估值達(dá)8.5億美元，標(biāo)志著LVMH與Marc Jacobs長達(dá)近30年的合作正式畫上句號。

Marc Jacobs由美國設(shè)計(jì)師馬克·雅可布（Marc Jacobs）于1984年創(chuàng)立，憑借融合高級時(shí)裝與街頭風(fēng)格的獨(dú)特設(shè)計(jì)迅速嶄露頭角。1997年，LVMH收購其多數(shù)股權(quán)，并任命馬克·雅可布為路易威登（LV）首位創(chuàng)意總監(jiān)。在執(zhí)掌LV期間，他同步推動同名品牌擴(kuò)張，2001年推出副線Marc by Marc Jacobs，2007年推出Daisy香水系列。至2010年，品牌年?duì)I收突破10億美元，LVMH甚至一度計(jì)劃推動其上市。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2013年。馬克·雅可布卸任LV創(chuàng)意總監(jiān)，全身心投入個(gè)人品牌運(yùn)營，但失去LV光環(huán)加持后，Marc Jacobs逐漸顯露疲態(tài)。2015年，聯(lián)合創(chuàng)始人羅伯特·達(dá)菲（Robert Duffy）離場，品牌隨即砍掉貢獻(xiàn)七至八成零售收入的副線，試圖轉(zhuǎn)型高端市場。然而，此舉導(dǎo)致中端客戶流失，全球數(shù)十家門店關(guān)閉，年虧損一度超過6100萬美元。與此同時(shí)，街頭潮流與極簡主義風(fēng)格興起，Marc Jacobs原有的前衛(wèi)少女風(fēng)格逐漸失去市場青睞，集團(tuán)資源支持也明顯減少。盡管近年憑借相機(jī)包等爆款手袋實(shí)現(xiàn)部分復(fù)蘇，但其高端成衣業(yè)務(wù)已難復(fù)昔日輝煌。

交易完成后，馬克·雅可布將繼續(xù)擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)，負(fù)責(zé)創(chuàng)意方向與時(shí)裝系列設(shè)計(jì)。他在社交平臺發(fā)文感謝LVMH集團(tuán)創(chuàng)始人伯納德·阿爾諾（Bernard Arnault）三十年來的支持。買家WHP Global表示，Marc Jacobs將成為其高端時(shí)尚品牌組合的核心，該組合已涵蓋Vera Wang、rag&bone等品牌；而擁有Karl Lagerfeld和DKNY的G-Ⅲ集團(tuán)將負(fù)責(zé)收購并管理Marc Jacobs的全球業(yè)務(wù)。

此次出售并非孤立事件。近年來，LVMH已陸續(xù)剝離多項(xiàng)非核心資產(chǎn)：2024年出售Stella McCartney股份，2025年1月將DFS大中華區(qū)零售業(yè)務(wù)售予中國中免，并計(jì)劃出售流行歌手蕾哈娜創(chuàng)立的美妝品牌Fenty Beauty（持股50%）、專業(yè)彩妝Make Up For Ever、護(hù)膚品牌Fresh，以及朗姆酒品牌Eminente和加州酒莊Joseph Phelps。據(jù)行業(yè)消息，LVMH正尋求出售部分增長乏力資產(chǎn)，總價(jià)值可能高達(dá)10億美元。

驅(qū)動這一戰(zhàn)略調(diào)整的直接原因是集團(tuán)2026年第一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，LVMH當(dāng)季總營收191.21億歐元，同比名義下降6%，有機(jī)增長僅1%，低于市場預(yù)期。其中，核心時(shí)裝與皮具部門（含LV、迪奧）有機(jī)增長-2%，連續(xù)第七個(gè)季度下滑；葡萄酒與烈酒部門受中美消費(fèi)行為變化影響，有機(jī)增長5%，但2025年全年利潤暴跌25%。相比之下，鐘表與珠寶部門表現(xiàn)亮眼，一季度有機(jī)增長7%，精品零售部門（含絲芙蘭）增長4%，成為集團(tuán)最穩(wěn)定的“現(xiàn)金牛”。

在資產(chǎn)剝離的同時(shí)，LVMH高層架構(gòu)也在悄然變動。集團(tuán)腕表部門負(fù)責(zé)人讓·克里斯托夫·巴賓（Jean-Christophe Babin）公開表示，伯納德·阿爾諾27歲的小兒子讓·阿爾諾（Jean Arnault）是接替其職位的“完美人選”。讓·阿爾諾目前負(fù)責(zé)LV腕表業(yè)務(wù)，擁有麻省理工學(xué)院與帝國理工學(xué)院工程師背景。若任命確認(rèn)，他將執(zhí)掌泰格豪雅、宇舶表、真力時(shí)及寶格麗等品牌。這一人事變動被視為LVMH代際傳承的首次實(shí)質(zhì)性演練，盡管伯納德·阿爾諾在股東大會上回避繼任問題，僅表示已將首席執(zhí)行官年齡上限提高至85歲。

分析認(rèn)為，LVMH正通過“瘦身”非核心資產(chǎn)、聚焦高潛力業(yè)務(wù)，為下一代權(quán)力交接鋪路。在清理二線品牌、收縮戰(zhàn)線的同時(shí)，將資源向鐘表珠寶等“硬奢”領(lǐng)域傾斜，既是對市場趨勢的回應(yīng)，也為家族長期控制權(quán)奠定基礎(chǔ)。