近日，美國知名時尚品牌GUESS被曝將全面撤出中國市場，引發廣泛關注。據消費者反饋，2月27日不少人收到GUESS官方短信通知，稱因經營模式調整，全國線上線下門店將于3月底前陸續關閉，未來將以新模式重新布局中國市場。青島日報記者向GUESS線上旗艦店客服求證，對方確認了閉店消息，但未透露具體調整細節。GUESS母公司Authentic Brands Group向媒體回應稱，正在進行戰略調整，后續計劃暫未公開。
公開資料顯示，GUESS創立于1981年，以牛仔服飾起家，逐步發展為涵蓋時裝、配飾、鞋履等品類的全球時尚集團。該品牌曾在中國市場風靡一時，上海、北京等地的商場均設有門店，成為一代消費者的青春記憶。多位網友在社交平臺曬出短信截圖，有人感慨“大學時最愛買GUESS的條紋衫”，也有人回憶“15年前在上海買的包包至今仍在用”，甚至有人稱其“曾是奢侈品般的存在”。然而，隨著本土品牌崛起和消費選擇多元化，GUESS的市場競爭力逐漸減弱。部分消費者指出，該品牌“價格偏高但質量一般”“款式缺乏新意”“服務體驗不佳”，導致其存在感日益降低。
GUESS的退出并非個例。近年來，多家外資品牌因業務調整或經營壓力陸續撤離中國市場。例如，德國內衣品牌黛安芬集團中國子公司宣布，自2025年12月31日起停止大陸運營；法國服飾品牌Etam也于2025年11月30日關閉天貓旗艦店。這些品牌的離場，折射出中國消費市場格局的深刻變化。據《2025-2030年中國服裝行業市場深度研究報告》數據，2025年1-9月國內服裝零售額達7590.2億元，同比增長2.4%，本土品牌憑借快速響應市場需求、高性價比等優勢，正占據越來越大的市場份額。從快時尚到運動品牌，從國潮設計到小眾買手店，消費者的選擇愈發多元，外資品牌若想重返巔峰，需在產品創新、本土化運營等方面下更大功夫。
