豫園新春燈會迎來了一場別開生面的線上盛宴——李佳琦直播間將鏡頭對準這座上海最具年味的文化地標，在“駿馳九州，步步生花”主題燈組的璀璨光影中，開啟了一場充滿傳統韻味的“年夜飯專場”直播。當非遺燈彩次第點亮，主播一句“豫園燈一亮，上海就過年了”，瞬間將線上觀眾帶入濃厚的新春氛圍，直播間評論區迅速被“年味十足”“太有感覺了”等留言刷屏。

鏡頭穿梭于凝暉路的“舞馬踏福”燈組間，主播以“步步生花”“馬上有福”等吉祥寓意串聯年貨推薦。稻香村“吉運昌隆”禮盒、瀘州老窖特曲酒、廣州酒家臘味等傳統年貨悉數登場，豫園商城的老字號產品更成為亮點：童涵春堂的阿膠糕、西洋參被主播稱為“養生年貨新選擇”，上海飯店的年夜飯套餐則通過現場烹飪黃魚年糕、臘味炒蘆筍等菜肴，讓觀眾隔著屏幕仿佛聞到香氣。一位觀眾留言：“看著主播吃年糕，我立刻下單了，過年就要這種儀式感！”

這場直播不僅是一場購物狂歡，更融入了公益元素。直播間特別設置“絲路優品”和“尋美扶優”專區，精選哈薩克斯坦堅果、格魯吉亞葡萄酒等絲路伙伴國特色美食，以及來自新疆阿克蘇蘋果、青海黑枸杞、云南普洱茶等助農產品。主播介紹：“這些產品既能讓大家嘗到異國風味，也能幫助偏遠地區農戶增收。”數據顯示，公益專區產品銷量占全場總銷售額的15%，成為直播的一大亮點。

據統計，本場直播累計觀看人次突破千萬，多個產品銷量超萬件，其中上海飯店年夜飯套餐上架5分鐘即售罄。這場融合非遺燈彩、老字號與特色年貨的直播，不僅為消費者帶來沉浸式購物體驗，更展現出數字時代傳統節慶的新活力。豫園商城負責人表示：“通過直播，我們讓更多人感受到燈會的魅力，也帶動了線下客流增長。”

作為上海春節文旅消費的重要IP，豫園新春燈會近年來持續探索“文旅+商業”新模式。此次與李佳琦直播間的合作，是線上流量與線下文化地標深度聯動的又一次成功嘗試。從燈會現場的漢服巡游到直播間的年貨推薦，從非遺技藝展示到公益助農行動，傳統年俗與當代消費場景的融合，正勾勒出春節經濟的新圖景。隨著馬年新春臨近，上海全城各類節慶活動陸續啟幕，豫園的璀璨燈彩將繼續通過鏡頭，向全國傳遞上海的年味與溫度。